Muse 40天下载量超1000万，留存率成下一道大考

智东西

编译 | 栗子

编辑 | 云鹏

智东西10月21日消息，据CNBC等美国媒体报道，Meta旗下AI助手Muse自当地时间9月8日上线以来，下载量持续攀升。

据市场情报机构Sensor Tower的数据，Muse全球下载量已达1090万次，其中美国市场贡献1020万次。

上线40天美国下载量突破1000万，使Muse成为少数达到这一里程碑的移动应用之一。

一、40天1000万美国下载，此前只有11款应用做到

Sensor Tower高级洞察分析师卡拉·李（Kara Lee）称，迄今为止只有11款其他应用在发布后40天内达到过美国下载量1000万的门槛。

最近一个（2023年7月）是Meta自家的Threads，其是Meta在2023年7月推出的社交应用，直接对标X，主打文字帖子、图片和短视频，与Instagram账号体系打通。其余大多为移动游戏，如《堡垒之夜》《PUBG Mobile》《宝可梦GO》等。

与竞争对手相比，Muse的早期美国下载量明显领先。ChatGPT上线40天美国下载量为370万，Grok为50万，Claude为20万。不过在全球范围内，ChatGPT同期约1500万下载量仍高于Muse。

但Sensor Tower指出，这一对比并不完全对等，因为Muse目前仅在美国和加拿大上线，而ChatGPT同期已覆盖日本、巴西、德国等市场。其中，仅日本一国就占ChatGPT全球安装量的25%。

二、留存率高于AI竞品，日活突破250万

除下载量之外，Muse在留存和活跃度上的表现也优于同类AI应用。Sensor Tower数据显示，Muse在美国的7日留存率为30%，14日留存率为23%。相比之下，ChatGPT、Claude、Grok等竞品的平均7日留存率为19%，14日留存率为16%。

10月16日，Muse日活跃用户首次达到250万，过去七天日活环比增长15%。对一款上线仅一个多月的AI应用来说，这个增速说明它不只是被下载，还有相当一部分用户在持续使用。

从榜单方面看，自上线以来，Muse几乎一直占据美国App Store免费榜第一（仅在10月19日被流媒体应用Kick短暂超越，随后又重新夺回榜首）。过去30天，它同样位居Google Play榜首。

下载榜和日活榜同时靠前，说明Muse的热度不是靠一次性的推广冲量，而是有一定持续性的用户活跃在支撑。

三、Meta的推法？跨应用导流+广告加码

Muse的快速增长，与Meta的推广能力直接相关。Meta将Muse与其社交产品体系打通，借助Facebook、Instagram等应用向用户导流。

Sensor Tower数据显示，Meta在10月将总广告支出的39%用于推广Muse，高于9月的23%。换句话说，Meta每花出去五美元的广告费，就有近两美元砸在Muse上，并且推广力度在一个月内明显加码。

大力推广的效果，直接体现在曝光量上。

10月Muse在美国广告曝光量品牌排名中升至第21位，而9月还排在第73位。一个月内从70名开外冲进前25名，说明Meta不是“小步试水”，而是在集中资源把Muse往美国大众用户面前推。而同期，ChatGPT、Claude等竞品并没有出现同等量级的广告投放。

Meta推的不只是一个新应用，也是它在AI助手赛道上的存在感。但下载和留存是两件事。广告可以把人拉进来，能不能留住，则取决于产品是否持续有用。

Muse目前的7日留存率是30%，高于ChatGPT、Claude、Grok的平均水平，说明初期体验不差。

但初期热度往往带有尝鲜成分，真正的考验在于当广告曝光回落、新鲜感过去，用户是否还会主动打开并习惯使用它？AI应用的长期黏性，最终取决于它能否成为日常任务的一部分，而不是一个被反复推荐、偶尔点开的应用。

四、华尔街预期强劲，2030年最高贡献360亿美元收入

Muse的早期表现，让华尔街给出了较为激进的增长假设。

德意志银行分析师本杰明·布莱克（Benjamin Black）预计，到2030年Muse可能贡献Meta收入的8%，约合360亿美元（约合2418.9亿元人民币）。即使在较保守的预测下，也能带来24亿美元（约合161.3亿元人民币）的销售额。

布莱克在报告中称，Meta在当前AI智能体产品中有独特优势，其将移动应用生态、面向消费者的无缝界面、自主完成交易的能力、大部分功能免费、以及常驻虚拟机的始终在线特性组合在一起，使得它在当下的市场中几乎没有直接对标的产品。

与此同时，OpenAI的ChatGPT却在美国市场出现“降温”迹象。

Sensor Tower数据显示，过去30天ChatGPT美国下载量较前一个30天周期下降25%。有意思的是，这一下滑发生在Muse快速增长的同一时间窗口内。两者在美国市场的此消彼长，成为外界观察AI助手竞争格局的一个切口。

Meta将于本周三美股盘后发布财报。对投资者来说，Muse的早期下载和留存数据，很可能会成为财报电话会上被追问的话题之一。它到底是一个短期冲量的营销产物，还是能沉淀为Meta下一个用户入口？

而对Meta来说，Muse的意义不只是又一个高下载量应用。因为ChatGPT已经在美国用户中建立了较强的认知，而Muse能否在这个市场里撕开一道口子，则很大程度上决定了它在AI助手这条赛道上，是继续做一个追赶者，还是有机会分走一块蛋糕？

财报里的用户数据和广告支出等细节，会比下载量更能说明问题。

结语：下载量只是入场券，留存才是真正的比赛

Muse用40天在美国拿到千万下载，证明Meta推新应用的那套打法，放到AI助手上同样管用。

但AI助手不是社交产品，用户不会因为它在另一个App里被反复推荐就反复打开和习惯使用。真正决定它能不能留下来的，是它到底有没有用。

来源：TechCrunch、Yahoo Finance

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